“En un mercado saturado de estímulos, información y productos, el desafío es poder asegurar que las marcas se conecten con los consumidores. Ya no desde una dimensión funcional, sino más bien emocional”.
Con esta introducción el Centro de Estudios de la Asociación Nacional de la Prensa (ANP), en conjunto con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de Los Andes, realizó un completo estudio de las revistas y su relación con las marcas en nuestro país. El informe, ejecutado el 2011, determinó entre otros factores las “siete verdades” de las revistas en Chile.
Estas “7 verdades”, son el resultado de diversas entrevistas telefónicas (1.298 personas) la realización de seis focus group y once entrevistas en profundidad a directivos de los principales avisadores en revistas y agencias de medios. El público encuestado fueron mujeres y hombres, entre 15 y 65 años, de segmentos socioeconómicos ABC1, C2 y C3.
A continuación, les presentamos estas “siete verdades” de las revistas en Chile y sus datos más relevantes:
1. Las revistas y sus avisos permanecen
Los lectores coleccionan, guardan, regalan o comparten las revistas en un 87% de los casos encuestados, llegando a tener cada revista en promedio 3.7 lectores.
- Cada lector lee en promedio 3,4 revistas al mes.
- El 68% lee igual o más revistas que hace 2 años.
- En el 87% de los casos la revista sigue vigente.
- En promedio, una revista acumula 88% de su audiencia en dos semanas.
- Cada persona que obtiene una revista se la pasa en promedio a 2,7 personas.
- Los jóvenes (15-24 años) comparten aún más las revistas.
2. Las revistas son un medio de gran ubicuidad.
Se leen en los más variados lugares y ocasiones, preferentemente en momentos de relajo y descanso, favoreciendo la comunicación publicitaria.El 80% de los lectores las disfrutan en un momento de relajo.
Un 89% de los encuestados ante la afirmación “las revistas son entretenidas” manifiestan su aprobación frente a esto, siendo el sub grupo ABC1 entre 25 a 44 años quienes las encuentran más entretenidas.
3. Las revistas impactan positivamente la vida de los lectores.
Las revistas otorgan más confianza que los diarios y mucho más que la televisión. Las revistas para los encuestados son un factor que enriquece positivamente su tiempo libre, compitiendo en esta categoría directamente con los diarios.
También, las revistas estimulan la interacción social, mejoran la calidad de vida, inspiran y construyen una identidad en los lectores.
Para las marcas, las revistas generan una gran capacidad de recordación de marca, siendo en gran medida recordados los avisos de ropa, perfumes y autos por los lectores. Aún así, a los lectores encuestados les gustaría ver más publicidad turismo, vestuario, cremas, cuidado del cabello, calzado, colonias, perfumes y vinos.
En este sentido, las revistas son el medio de engagement, generando un vínculo permanente con sus lectores, potenciando la comunicación de las marcas.
4. La publicidad en revistas es atractiva para los lectores.
Existe un goce estético de la publicidad con una gráfica donde destacan los colores y la calidad del papel, permitiendo revisar con más detalle lo que les gusta a los lectores, quienes valoran la publicidad en este medio, considerando que la publicidad es más clara y entretenida que en otros soportes.
Para los lectores resulta importante encontrar un vínculo entre contenido y publicidad, en ese aspecto, contenido y publicidad se relacionan más fuertemente en las revistas.
5. La publicidad en revistas no genera rechazo, es aceptada.
Los lectores aceptan sin problemas la publicidad en revistas, siendo un 67% que dice que no le desagrada.
6. La publicidad en revistas entrega prestigio a las marcas
En esta “verdad”, las revistas lideran por sobre otros medios en comparación con la televisión y los diarios. Las revistas favorecen a las marcas al estimar los lectores que
la publicidad que ven en las revistas hace atractivos los productos, dando además prestigio a estos, ya que para el universo encuestado, las marcas ganan más apareciendo en revistas que en otros soportes.
7. La publicidad en revistas orienta a los lectores en el proceso de compra
La publicidad en revistas permite que los lectores se informen mejor y se vinculen con el mensaje. La publicidad en revistas guía el proceso de compra, donde un 53% de los lectores considera que la publicidad en revistas los orienta en el proceso.
Dentro de este proceso, las revistas se complementan con la información de la web, donde el 61% de los lectores encuestados busca información en Internet después de haber visto un aviso en una revista.
Para mayores detalles sobre este estudio, descarga el documento adjunto desarrollado por la Asociación Nacional de Prensa en conjunto con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de Los Andes:
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para med esto causa un gran impacto criedto en la sociedad; porque creo que muchos pobladores deberedan aprender a dejar el papel y aprender a usar las TIC en general