Desde septiembre del 2011, VALIDA, formado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP), junto con las principales agencias de medios y los principales medios gráficos del país, trabajó en la elaboración de su nuevo sitio web, que potencie las distintas áreas que comprende VALIDA.
El objetivo de VALIDA es la certificación de los niveles de circulación , lectura y hábitos de lectoría de la prensa escrita gráfica en nuestro país, permitiendo entregar información confiables que permite a la industria publicitaria seleccionar los vehículos publicitarios de acuerdo a parámetros objetivamente determinados, basados en procedimientos certificados por empresas de prestigio internacional.
A propósito del lanzamiento del sitio web de VALIDA, entrevistamos a su gerente, Alejandra Ferrari, para conocer un poco más sobre la evolución de Valida, alcances del nuevo sitio web, objetivos y metas a largo plazo de este sistema de certificación único en nuestro país.
¿De qué manera surge la necesidad de crear un organismo como VALIDA en nuestro país?
La necesidad de formar un sistema que certifique la circulación y los niveles de lectoría de los diarios y revistas, partió con algunas conversaciones preliminares cerca del año 2000, básicamente porque en Chile no existían cifras oficiales de circulación de los medios escritos. Estos datos eran proporcionados por los propios medios, no existiendo un sistema de certificación único, objetivo, uniforme y confiable. Lo mismo ocurría con las cifras de lectura, ya que existían varios estudios y cada uno de los medios utilizaba sus propios sistemas de medición.
Con esta realidad, se comenzó a trabajar en la idea de crear un organismo que certificara los niveles de circulación y lectura de los medios escritos, utilizando metodologías de estándar mundial, consensuadas y aceptadas por todos los participantes y que midieran de una manera uniforme, objetiva y confiable. Finalmente esta idea se materializó en octubre del año 2002, en un esfuerzo conjunto entre los avisadores, representados por ANDA, las agencias de publicidad, representados por la ACHAP y los distintos medios gráficos, donde se firma lo que se llamó en ese momento “el protocolo de acuerdo”, comprometiéndose a desarrollar un sistema donde, por un lado se certifique la circulación y por otro la lectura, con una propuesta metodológica la cual hemos perfeccionado y complementado en el tiempo.
¿Cómo se fundamentan los estudios que certifica VALIDA?
VALIDA se fundamenta en dos estudios realizados por empresas independientes, de prestigio internacional. El primero es una auditoria de circulación, que ejecuta la empresa auditora internacional, KPMG, y cuya metodología fue desarrollada conjuntamente con VALIDA para estos fines.
El otro estudio es el de lectoría, que hace para Valida la empresa IPSOS, utilizando una metodología que es parte de las mejores prácticas mundiales para la medición de medios escritos. Este consiste en encuestas en hogares en Santiago, que se hacen en forma continúa durante todo el año a personas entre 12 y 75 años de todos los grupos socioeconómicos El estudio, entrega resultados mensualmente, con el nivel de lectura y el perfil de lectores para los medios escritos.
¿De qué manera es utilizada por los socios de VALIDA la información de los estudios de circulación y lectoría?
La información que entregan los estudios de lectoría y circulación sirven a las agencias de medios para la elaboración de sus distintas estrategias publicitarias para sus clientes que avisan a través de los medios escritos.
Con el nuevo sitio web, uno de nuestros objetivos es que los socios de Valida puedan ir más allá de las cifras, encontrando información sobre tendencias, novedades de la industria, noticias internacionales, etc.
Respecto a los medios de prensa socios de Valida, los distintos estudios certificados por nosotros han servido precisamente para “validar” de forma independiente las cifras y datos de circulación de sus productos.
Alcances del nuevo sitio web
¿Cuáles son las novedades que incluye el nuevo sitio web de VALIDA?
Hasta antes del sitio web, toda la información se entregaba habitualmente a los medios y agencias que están en VALIDA, de dos formas: a través de la certificación de lectoría que es mensual y la de circulación que es semestral. Ahora con el nuevo sitio web, esta información estará disponible a todo tipo de usuario que se interese o necesite estos estudios. No obstante, la entrega de esta información tendrá dos categorías, una abierta, con información de circulación y lectura semestral y otra sección cerrada, con información periódica sobre estos dos estudios más otros análisis que sirven a los distintos socios de Valida.
El sitio web, que ya está disponible para quienes se interesen en visitarlo, tiene dos objetivos: uno es tener una mayor presencia de imagen en nuestros stakeholders y por otro lado ser un medio que entregue información útil y relevante para los usuarios del sitio, de manera de convertirnos en un referente sobre estas materias.
Cómo está planificada la estrategia de lanzamiento del sitio web de VALIDA?
VALIDA es un ente técnico, que se utiliza mucho en el ámbito publicitario, por ende, el lanzamiento del sitio web, absolutamente de nicho, será a través de una estrategia de marketing directo que apuntará a los distintos stakeholders que utilizan nuestros servicios. No obstante, tenemos considerados otros públicos a los cuales pueden beneficiar nuestros servicios, tales como universidades, comercio, avisadores, etc.
¿Cuáles son las principales metas a largo plazo que se propone VALIDA?
Nuestro objetivo será siempre la prensa escrita, los medios gráficos, por ahora nuestro alcance son los medios que tienen su base en la ciudad de Santiago y los alcances de nuestros estudios se centran en la Región Metropolitana. -
Otros datos sobre VALIDA
VALIDA está compuesto por el siguiente directorio:
- ANDA: Mario Davis – María Fernanda Correa – Harold Michelsen
- ACHAP: Henry Northcote – Patricio Salas
- Empresa El Mercurio S.A.P.: Patricio Moreno – Horacio Werth – Claudia Venegas
- Consorcio Periodístico S.A: Ricardo Avello – Augusto Marco – Raúl Cruzat – Víctor Correa
- Publimetro S.A. (Chile): Pablo Mazzei – Andrés Israel – Francisco Contreras
- Editorial Tiempo Presente Ltda.: Matías Pfingsthorn – Hernán Barahona
- Editorial Televisa S.A.: María Eugenia Goiri– Juan Pablo Cortés
- Ediciones e Impresos S.A: Paula Urenda – María Luisa Pavic
Integran VALIDA los siguientes medios y asociados:
- Asociación Nacional de Avisadores, ANDA
- Asociación Chilena de Agencias Publicidad (ACHAP) Editoriales y títulos asociados.
- El Mercurio S.A.P. Títulos Certificados: El Mercurio, La Segunda Las Ultimas Noticias
- Consorcio Periodístico S.A. Títulos Certificados: La Tercera, La Cuarta, La Hora, Revista Qué Pasa, Revista Paula
- Publimetro S.A. Títulos Certificados: Publimetro, El Gráfico, Golf Digest
- Editorial Tiempo Presente S.A. Títulos Certificados: Cosas, Casas (de Cosas), Poder & Negocios
- Editorial Televisa S.A. Títulos Certificados: Caras, Vanidades, Cosmopolitan, Para Ti, Seventeen, Tú, National Geographics
- Ediciones e Impresos S.A. Títulos Certificados: Capital, ED
- Publicaciones Lo Castillo S.A. Títulos Certificados: Dato Avisos
- XYZ Editora S.A.Títulos Certificados: Buena Salud, Selecciones
- Ediciones y Publicaciones Bobby S.A.Títulos Certificados: The Clinic
- Club de Amantes de Vino. Títulos Certificados: La CAV
- Diagrama S.A.Títulos Certificados: 13/20
- VTR Publicidad.Títulos Certificados: Vive
- Publicaciones Editoriales Santa Clara Limitada.Títulos Certificados: Materia Prima
